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从新口号看POLO品牌定位的改变

[2008-12-18 21:41:26]    榆林汽车网    出处:www.ylqcw.com     责任编辑: caiji
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  POLO从诞生之初,一直追求的是成为一款安全实用的家庭轿车。为此,POLO车尽量迎合寻常百姓的喜好。

  上世纪70年,POLO为了赢得家庭的青睐,会采用朴素实用的配置,省略不必要、不实用的车内小饰物,以获得更大的空间,或追求宽大的后备箱,兼用新型进气栏栅减少进气阻力等。到了80年代,第二代POLO开始对外形进行修改,后部车身线条被设计得更加简介动感,后备箱则更加陡直,目的都在于增大内部空间,提高整车的实用性。而第三代POLO在1994年的巴黎车展上,宣告:小型轿车将越来越舒适、越来越安全、内部空间也将越来越宽敞。至此,POLO的品牌定位已经十分透明,即舒适、安全、内部空间宽敞。

  2002年大众推出了第四代POLO,这款POLO后来顺利引进中国成产。在外观上,第四代POLO显得圆头圆脑,更为浑圆匀称。其圆形头灯可追溯到POLO第一代和第二代车型,区别只是在头灯的布局上有所改变。第四代POLO在推出未久,就有幸搭载了一款85马力的1.4升FSI发动机,大大降低了油耗,提高了环保性能。可见,POLO在安全实用的前提下,又开始追求环保的主题。

  除了出色的发动机,在第四代POLO身上还配置了ABS、助力转向、前排双安全气囊等设备,并可选择安装ESP、导航系统等设备,这些标准的配置都使小型车的舒适程度与中、高档车型拉近了距离。在这一阶段,POLO车又力图从家用轿车的档次再更上一层楼。

  2005年瑞士日内瓦车展后, POLO进行改装,将全新设计的U型前脸代替四眼大灯设计,尾灯也做了修改。同时,源自POLO改款车型的POLO GP也引进中国生产,这就是上海大众的POLO劲情和POLO劲取。

  最近,CROSS车型因其油耗低,成本低,以及跨界的定义,而越来越受到消费者青睐。于是,POLO家族也应时而生,推出CROSS POLO。

POLO

  CROSS POLO

  如今,上海大众POLO家族推出了一款线上游戏,定名为“GO GO POLO 炫动锋行秀”。从这款游戏的名字,透露出了动感和速度的气息。这就不难看出,在这一阶段,POLO家族将品牌的定位偏向于追求动感和时尚。

  从以往POLO的品牌定位来看,安全、舒适、实用已经是车界比较保守的品牌定位了。这一保守、陈旧的定位,确实是在过去的几年里,为POLO招揽了许多消费者。但是,在品牌最多的中国车市,上海大众POLO家族突然流失的部分消费者去哪里了呢?不是因为车的问题,就是品牌定位的问题。

  纵观国内车市,许多厂家都汲取了日、韩系车在销售和消费者关注度上的优势,开始把握时代的脉搏,跟上国际的步伐。为了抓住未来发展的契机,在车市蓝海战中站稳脚跟,国内车企也开始往新能源、新动力上研究,也愈来愈考虑消费者的口味。而上海的F1也越来越热,车企就更加把车往动感、时尚等元素上靠,这些现象足以发现,对于速度的追求是不可忽视的,其中的消费群实力也是不可低估的。

  POLO家族想在这个车市分得一杯羹,就势必要把POLO小型车往精细和精品里做,把POLO品牌定位在时尚和速度上。

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